La entidad lanzó la iniciativa #Louder Together con el objetivo de encontrar el mejor talento musical en TikTok y crear una banda.
En julio, Santander se asoció con Omar Montes para lanzar la iniciativa #Louder Together (“Juntos sonamos más alto”) y descubrir a los cinco músicos más talentosos en TikTok. El objetivo era formar una banda urbana compuesta exclusivamente por miembros de la Generación Z. La convocatoria llegó a su fin y la banda, LoudT, ya lanzó su primer tema y videoclip, “Dime”.
La convocatoria
La entidad invitó a músicos de Argentina, Brasil, Chile, España, México, Portugal y Uruguay a subir a su perfil personal de TikTok un vídeo interpretando una canción propia y original y etiquetándola con el hashtag #loudertogether. La iniciativa ha superado todas las expectativas de participación, ya que en pocas semanas se recibieron más de 3.500 vídeos de candidatos de los siete países.
Los encargados de seleccionar a los mejores talentos fueron, además de Omar Montes, cabeza visible a nivel global y de España de esta iniciativa, el DJ Tommy Muñoz en Argentina, el rapero Xama en Brasil, el cantante Augusto Schuster en Chile, Dulce María del grupo RBD en México, el compositor Pedro Gonçalves en Portugal y el cantautor Faculto Balta en Uruguay.
Después de una ardua evaluación se determinó a los ganadores: Mora de Argentina, Onofre de Brasil, Jesús Tejada de España, Yozi de México y Guadi de Uruguay.
El premio del concurso consistió en un viaje a Barcelona donde los cinco jóvenes se reunieron para, componer juntos una canción y grabar su videoclip. Para ayudarles a sacar el máximo provecho de esta experiencia, Santander les proporcionó toda la ayuda necesaria: trabajaron con la productora White Horse, casa de artistas tan relevantes para la Gen Z como Duki, Peso Pluma, Nathy Peluso, Bizarrap o Amaia en sus Gallery Sessions. También contaron con el talento creativo de la agencia DAVID Madrid.
Los artistas aprovecharon para conocer dentro estudios de grabación en Barcelona y Madrid donde trabajaron algunos de los músicos más apreciados por su generación, como Rosalía y C Tangana.
La canción y el videoclip ya están disponibles en TikTok. Además, próximamente se publicará en esa misma red un documental sobre la experiencia de los miembros del grupo durante su semana en España, profundizando en los obstáculos que han tenido que superar para crear su primer tema, así como en sus sueños y sus ambiciones.
Facilitar el primer paso
El concurso ha permitido el nacimiento de esta nueva banda llamada LoudT, que encarna la voluntad de Santander de conectar con la generación Z valorando su gen creativo y colaborativo y animándolos a dar el primer paso para conseguir lo que se propongan.
Nathalie Picquot, directora global de Corporate Marketing, Brand Experiencie y Digital Engagement de Santander explicó: “El contacto de la marca con el grupo fue genuino y enriquecedor para todos. Para ser auténtico tenía que ser algo 100% suyo. Creado y liderado por los mismos GenZetas. Nosotros les hemos dejado trabajar y componer como lo hacen en redes sociales, con absoluta flexibilidad y libertad”.
“Nuestra función era impulsar ese primer paso para conseguir sus sueños, facilitar la oportunidad de crear una banda, de hacer suyo el momento de componer una canción y que sean ellos los protagonistas. Ahí está el propósito del Santander, acompañar e impulsar a nuestros clientes para conseguir lo que ellos quieren, entendiendo dónde debemos estar en la vida de nuestros clientes y dónde podemos aportarles valor”, señaló sobre la iniciativa.
Santander y la música
La música es una de las palancas que Santander utiliza para comunicarse y relacionarse con sus clientes y no clientes, especialmente con los jóvenes, en muchos de los países en los que opera.
En España, en solo un año Santander SMusic se ha convertido en la plataforma de referencia musical integrando en un único espacio las preventas de los mejores cantantes nacionales e internacionales, además de un completo ecosistema de contenidos exclusivos con sesiones únicas, artículos, podcasts y sorteos de experiencias.
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